Celine D.
Le consommateur se rebiffe
Ménagère, senior, jeune, femme, alter-consommateur, bobo, conservateur, trentenaire, écolo, bling-bling, urbain, rural, internaute, CSP+, CSP- …
« C’était mieux avant » : on regroupait les gens dans des catégories en fonction de critères spécifiques, on transformait certaines de ces catégories en cible pour son produit, et le tour était (presque) joué.
Mais, aujourd’hui, les « desperate » ménagères se rebiffent, les alter-consommateurs revendiquent une autre voie que celle pavée par la publicité traditionnelle, les jeunes qui sont tombés dans le marketing quand ils étaient petits attendent les marques au tournant de la vraie valeur ajoutée.... et nous glissons tous de l’une à l’autre de ces catégories, alternativement ou simultanément, au gré des multiples moments de notre vie, de sorte que les « codes » qui les régissent sont de plus en plus dilués.
Ajoutons à cela la révolution des medias sociaux, une louche de crise, et on obtient un marketing en pleine ébullition ! C’est le moment de garder les yeux ouverts…
Pas de blabla, du résultat !
Les annonceurs et les agences doivent donc rivaliser d'intelligence et de créativité pour continuer à séduire des publics plus experts, plus exigeants, et plus insaisissables. Et, à ce petit jeu, certains sont vraiment bons.
C'est pour cela que j'ai créé "Marketing, what else ?", un blog sans contrainte de secteur d’activité, de type de société, de « cible marketing », qui puise son inspiration partout où il y a de l'innovation, de la créativité, ou de l'intelligence en action.
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