Marketing, what else ?

Source : LSA

Spécialiste des infusions, La Tisanière tente une extension de gamme, euh...plutôt osée, avec une tisane Fraise vanille à destination des enfants. A priori, un pari pas gagné d'avance.

Intégrée à la gamme "Les Fruisanes", la gamme de l'axe gourmand de La Tisanière, cette tisane compte sur un parfum qui fait référence à un univers "glace" plus prisé par les enfants (ah, le célèbre petit pot vanille-fraise !), un packaging orné de fraises rigolardes, et l'envie des 3-8 ans d'imiter leurs parents adeptes du rituel de l'infusion, avec leur tisane pour faire comme les grands.

Lesdits parents, évidemment, pourraient être ravis que leurs chers petits acceptent de troquer leurs sodas contre des plantes, mais enfin je serai curieuse de connaître le résultat de cette expérience.

Selon une étude menée par PriceMinister en France auprès d’internautes, plus de 7 personnes interrogées sur 10 estiment garder des objets dont elles n’ont plus l’usage et 95% d’entre elles ressentent le besoin de faire un grand ménage pour gagner de la place autant que pour se débarrasser de ce qui n’est plus utile. 71% des personnes interrogées estimeraient par ailleurs avoir pour plus de 100 € d’objets inutiles… (source : Altavia Open, la lettre du groupe Altavia)

Ajoutons à cela une pincée d’angoisse pour son pouvoir d’achat et un zest de culpabilité pour la planète, et la question de l’arbitrage de ses revenus revient rapidement sur le devant de la scène. Ce sac à main de grande marque hors de prix, dont je vais me servir trois fois dans l’année, en ai-je vraiment besoin ? Et puis, vu la chaîne écologique et solidaire généré par mon achat, ne devrais-je pas consommer plus responsable, moins futile ? Mais où est le plaisir, dans tout ça ?

Alors, il ne s’agit pas de renoncer à la consommation pour autant, mais de l’envisager autrement.
Tout d’abord, donner une deuxième vie à ses produits : vente sur ebay, vide-grenier, toilettage et customisation sauce « Valérie Damidot »… réfléchir avant de jeter.
Puis, passer d’une logique d’acheteur à celle d’utilisateur : agir en fonction d’un strict besoin du produit ou du service. Concrètement : utilité réelle ? J’achète. Utilité ponctuelle ? Je loue ! Pas vraiment une révolution, en fait, mais internet rend possible la généralisation de ce mode de consommation dans tous les secteurs d’activité.

Besoin d'une perceuse pour un week-end, d'un sac de luxe pour une soirée ou d'un vélo pour une semaine ? On voit ainsi apparaître des plateformes de location généralistes, comme Zilok, ou spécialisées comme Itbags-luxury.

Et en plus, loin de signifier un rejet des marques et de leurs produits, cette évolution leur ouvre au contraire de nouvelles opportunités de contact dont elles auraient tort de se priver.

Bonjour à tous, “Marketing, what else” fait sa rentrée !

Au programme de ce premier jour de classe, une nouvelle tendance en matière de spots publicitaires qui m’a marquée cet été.

Dans la lignée des illustrations vectorielles qui fleurissent un peu partout sur les blogs, on a vu apparaître des spots publicitaires oniriques, faisant appel à des décors similaires, portés par des bandes sons très musicales, avec un discours du coup très imagé.

Bref, les publicitaires ont repris au pied de la lettre leur mission première : faire rêver pour mieux vendre des glaces, des sodas et des serviettes hygiéniques à la ménagère ?


Haagen Daz : l’invitation au voyage pour les sens.
Le premier que j’ai remarqué.

Schweppes : créateur de saveurs
Je l'admets, ce spot n’est pas très “web design”, mais il porte vraiment haut le sens du mot « onirisme ».




Always : passez une bonne semaine
A mon sens, un des pires objets publicitaires à traiter pour des créatifs…C’est sûr que le pouvoir absorbant de la spheigne, on commençait à ne plus trop faire attention.