Marketing, what else ?

Pour promouvoir la sortie du nouvel album de Christophe Willem, ce 25 mai, Sony s'est associé à SFRmusic.fr, la plate-forme musicale de l'opérateur de téléphonie mobile.

Cette association permet de son côté à SFR de promouvoir son service « Live Concerts by SFR », plateforme communautaire de diffusion de concerts en direct et en multi-caméras, ouvert à tous les internautes quel que soit leur opérateur, et ce gratuitement.

 

Au cœur du dispositif, la commercialisation sur SFRmusic.fr d'une version exclusive de l'album « Caféine », comprenant un titre inédit, et un concert organisé au Bataclan le lendemain de la sortie de l'album, retransmis en direct et gratuitement sur SFRmusic.fr (accessible également avec un mobile 3G+ SFR).

Le « double événement » a fait l'objet d'une importante campagne d'affichage dans le métro parisien et dans de nombreuses gares SNCF.

Pour l'occasion, le site SFRmusic.fr a été rhabillé « aux couleurs » de Christophe Willem, et le chanteur y est fortement mis en avant dans toutes les rubriques du site :

• album au 1^er plan du slideshow de la « sélection de la semaine »
• bannières
• vidéos exclusives en visionnage : teasing du concert, interview du chanteur

Enfin, une rencontre-dédicace est prévue le 6 juin au Studio SFR, le concept store de SFR, pour les 100 premiers fans à retirer leur invitation.

Pour Christophe Willem, qui a plutôt une image de chanteur humble dans sa relation avec ses fans, c'est une occasion de témoigner de son accessibilité, en acceptant la retransmission gratuite d'un concert sur internet.

Pour SFRmusic, c'est une belle opportunité de profiter de l'aura populaire du chanteur pour développer sa notoriété, et renforcer sa différence communautaire par rapport aux simples plate-formes de commercialisation de musique.

 

Suite de l'article consacré aux constructeurs automobiles et leur utilisation des medias sociaux pour lancer un nouveau modèle.

 

FRANCE : les lapins crétins testent le nouveau Renault Grand Scénic sur Youtube et Dailymotion

« Nouveaux standards, nouveaux tests », dit Volkswagen dans les films publicitaires de la Nouvelle Golf, où l’on peut voir des éléphants évoluer en liberté autour de la voiture… et les scientifiques faire rentrer une souris dans la pièce avant de la fermer.

Pour la sortie de son nouveau Grand Scénic, Renault France a carrément décidé de soumettre son modèle phare aux tests des lapins crétins, créatures particulièrement immatures issues des jeux développés par UBISOFT et popularisés par la Wii de NINTENDO.

Le tout uniquement sur Internet, via notamment le site Renault.fr, la page Dailymotion du constructeur, la page Youtube d’UBISOFT ou bien encore le portail officiel des Lapins Crétins. En effet, ce dispositif est déconnecté de la campagne TV qui joue la carte de la famille recomposée.

 

Il y a 8 vidéos en tout, et 10 jours après leur mise en ligne le 16/04 chacune d’elle a été visionnée entre 5000 et 13000 fois sur Dailymotion, idem sur Youtube (on pourra tout de même considérer qu’un même internaute a regardé plusieurs vidéos). Sachant que sur la page Dailymotion d'Ubisoft, certaines bandes-annonces des Lapins crétins dépassent allègrement les 400.000 visionnages, il y a encore un peu de marge…

 

Au-delà de l’effort de créativité pour promouvoir des avantages produit qui ne sont guère différents d’un monospace à l’autre, ce cobranding est très intéressant car il y a probablement une forte adéquation entre la cible de Grand Scénic et les possesseurs de Wii (80% de plus de 25 ans, dont la moitié de femmes)

 

ETATS-UNIS : les ambassadeurs du « Fiesta Movement »

La nouvelle Ford Fiesta sera lancée aux Etats-Unis en 2010, mais la marque a décidé d’ors et déjà de recruter des ambassadeurs en charge de faire partager l’expérience Fiesta aux clients potentiels.

Sur les 4000 candidats au poste, 100 « Agents » ont été sélectionnés pour se voir confier une nouvelle Fiesta pendant 6 mois. En échange, ils doivent partager leur vie en Fiesta avec les internautes en postant régulièrement des news sur leurs canaux web respectifs (Twitter, blog personnel, Youtube, Flickr…), et remplir des missions définies par la marque illustrant « l’expérience Fiesta ».

 

Le site fiestamovement.com permet de retrouver tous les Agents et de suivre leurs différentes publications.

Il devrait également s’enrichir prochainement des dates et lieux du « Fiesta movement ride & drive », tournée événementielle où le public pourra tester la voiture en avant-première.

L’opération, qui a début courant avril, bénéficie d’un fort relai sur internet, que ce soit sur les blogs ou sur les sites d’information. La page Facebook officielle compte près de 1000 fans.

 

 

 

 

Voici la première partie d'un article consacré à des initiatives récentes des constructeurs automobiles, dans l'utilisation des medias sociaux pour le lancement d'un nouveau modèle.

Renault a par ailleurs annoncé, dans un communiqué de presse, qu'après avoir doublé ses investissements sur internet entre 2007 et 2009, la marque comptait focaliser ses investissements marketing et communication sur les 2 canaux à fort impact que sont la télévision et le web. A ce titre, Renault vient donc de lancer sa web TV, accessible à l'adresse Renault.tv

 

CANADA /Lancement du Nissan Cube

Un concours de créativité via les médias sociaux en remplacement de la campagne publicitaire.

En effet, plutôt que de faire une campagne de mass-media en bonne et due forme, Nissan Canada et son agence Capital C. ont préféré s’appuyer sur les réseaux sociaux, « pour créer un dialogue avec la classe créative du pays, dont les membres personnifient la marque Cube », explique Jeff Parent, Vice-président Ventes et Marketing de Nissan Canada.

 

Nissan Canada a donc décidé d’offrir 50 nouveaux Nissan Cube à des personnes représentant toute la créativité du véhicule. Et pour trouver ces personnalités originales, Nissan organise un concours de créativité.

Pour ce faire, Nissan a donc lancé un appel à candidature auprès des « créatifs » du pays : musiciens, DJs, danseurs, designers, bloggeurs, podcasteurs, écrivains, poètes… toute personne se considérant comme créative, intéressante, branchée ou unique ».

Les postulants devaient s’inscrire sur le site Hypercube.ca pour remplir un questionnaire, et étaient incités à échanger avec les communautés Hypercube créées sur Twitter et Facebook, afin d’expliquer pour quelles raisons leur candidature devait être retenue pour l’audition finale. A l’issue de cette phase, 500 personnes ont été sélectionnées mi-avril.

La deuxième étape est une nouvelle épreuve de créativité : les 500 finalistes doivent démontrer, via une « toile en ligne » (constituée de tout support multimédia), leur talent, leur créativé et leurs traits de personnalité. Les réalisations sont publiées le site événementiel Hypercube.ca, et les communautés Facebook et Twitter restent actives.

Les 500 participants ont jusqu’à mi-mai pour poster leur proposition, et les internautes peuvent s’inscrire sur le site et voter pour leurs prestations préférées. Les auditions seront évaluées par un jury de personnalités créatives, et les 50 gagnants seront dévoilés fin juin.

 

En en termes de visibilité, le dispositif « Hypercube » ne semble pas être un grand succès… La communauté Twitter regroupe quelques 2000 « followers », la communauté Facebook compte 815 fans. Dans Google, « Hypercube » souffre de la présence d’un homonyme cinématographique, mais sur Yahoo Canada le concours est relayé sur les blogs des participants et les sites de news automobiles. Rappelons toutefois que Nissan représente seulement 6,3% du marché des véhicules particuliers au Canada, loin derrière GM, Toyota et Honda.

(Source : Springwise.com)

L’herbe, le sable, l’eau, la neige, le bois, les trottoirs ont un point commun : ils ont tous été utilisé comme canal publicitaire. Les marketeurs à la recherche d’originalité ont désormais une nouvelle option : la mousse de savon.

Les “Flogos” sont donc des logos volants en bulles de savon (mélangée à de l’helium et autres gaz plus légers que l’air), produits par la société Snowmasters, spécialisée dans les effets spéciaux, depuis un an.

Disponibles en plusieurs tailles, les Flogos peuvent voyager jusqu’à près de 50 km, en fonction de la composition de leur formule. La plupart vivent 30 à 40 minutes avant de s’évaporer dans l’air sans aucun résidu, ce qui les rend, de surcroît, écologiques.

(Source : Journal du Net et The Wall Street Journal)

Le groupe de cosmétiques Estée Lauder, via sa marque Clinique, est sponsor d'une web série chinoise appelée "Sufei’s diary", créée et produite par Sony, pour proposer du placement de produits on-line à des annonceurs d’horizons variées, et qui connaît pour sa première saison un véritable succès.

La marque Clinique est actuellement 62e du marché chinois des cosmétiques, très loin derrière Procter & Gamble ou bien encore Avon, et comptait sur ce nouveau format publicitaire pour améliorer sa notoriété et son appétence. Pari gagné ?


"Sufei's Diary" est en fait l’adaptation pour la Chine de « Sofia’s diary lancée par Sony au Portugal en 2003, et qui a ensuite été déclinée au Brésil et en Grande-Bretagne, notamment. Mais la version chinoise est ouvertement plus commerciale, et présente davantage d’éléments interactifs.

En 40 épisodes de 3 minutes chacun, la série raconte les aventures d’une étudiante de Shangai en mêlant adroitement aux scénarios les produits des marques sponsors.

Par exemple, dans un épisode de la série, Sufei se rend dans un corner Clinique. A d’autres moments, elle utilise des équipements Sony, comme un ordinateur Vaio ou bien encore un appareil photo Cybershot, et elle participe même à une compétition organisée par le site de recherche d’emploi chinois 51job.com, un autre sponsor.

Les webspectateurs sont impliqués dans le déroulement de l’histoire, qui place régulièrement Sufei face à des choix « cornéliens » (de type doit-elle aller faire un karaoké avec ses amies, ou accepter l’invitation d’un beau jeune homme, doit-elle regarder un show télévisé ou bien étudier…), sur lesquels les internautes se prononcent en votant par SMS ou sur le blog de la série.

Depuis ses débuts en décembre 2008, "Sufei's Diary" a généré plus de 20 millions de vidéos vues, le format interactif contribuant largement à son succès.

Mark Heap, Directeur du compte Estée Lauder chez Omnicom Media Group, estime que chaque épisode de la série est vu en moyenne 453,000 fois, à comparer aux 50 000 vues par épisode de la version britannique, "Sophia's Diary."

Ces chiffres illustrent le fait que les jeunes adultes chinois passent beaucoup plus de temps sur Internet qu’à regarder la TV : 16 heures par semaine sont consacrées à l’utilisation d’Internet, contre 11 à regarder la TV, selon l’institut d’étude Forrester Research.

Alors que Sony rassemble actuellement de nouveaux sponsors pour la deuxième saison de la série, Estée Lauder n’a pas resigné mais se dit satisfait des résultats de ce premier essai. Mark Heap précise que l’espace Internet chinois étant relativement moins contrôlé que les autres canaux de communication, cela ouvre des opportunités d’expérimentation pour les annonceurs et les agences, et qui plus est à un coût bien inférieur à des initiatives similaires en TV.



En réponse à un questionnaire posté sur le site web de la série plus de 1500 personnes ont affirmé qu’ils seraient plus enclins à acheter des produits Clinique qu’ils ne l’étaient 3 mois plus tôt. Quasiment la moitié de ces clients potentiels sont des hommes, un marché que la marque ne touche pas autrement.


Photos : Sony Pictures Television International

 

 

 

On commence la semaine au galop, avec la nouvelle campagne télévisée du PMU, signée Publicis Conseil.

Le coup des tranches de vie parallèles, TOTAL nous l'a déjà fait ... mais tout de même, là, il y avait une difficulté supplémentaire : vouloir faire le parallèle entre la vie d’un parieur et la vie d’un cheval de course, en soit c'était déjà un concept, et réussir à mettre en scène cette idée avec autant de brio, je tire mon chapeau au réalisateur Laurent Chanez (de l'écurie IRENE).

La version Total

La version PMU




Dommage que je ne vois pas le rapport entre le film et le message publicitaire... mais enfin, les campagnes corporate me laissent en général de marbre.

Vous avez probablement reçu par mail cette vidéo, où l’on vous invite à compter le nombre de passes des joueurs en blanc pendant la séquence… pour vous révéler à la fin que, focalisé sur cette observation, vous n’avez absolument pas remarqué l’ours faisant du moonwalk au milieu des joueurs.




Voici la publicité actuellement diffusée en TV pour la nouvelle Passat CC de Volkswagen : avez-vous remarqué leur point commun ?



Une voiture tellement belle qu’elle éclipse même… l’éclipse ! Je trouve ce film de lancement, signé par l’Agence V, très réussi : moderne, statutaire, impactant (ça tombe bien, j’imagine que cela fait partie des qualités voulues pour cette voiture…).

Bonjour à tous, “Marketing, what else” fait sa rentrée !

Au programme de ce premier jour de classe, une nouvelle tendance en matière de spots publicitaires qui m’a marquée cet été.

Dans la lignée des illustrations vectorielles qui fleurissent un peu partout sur les blogs, on a vu apparaître des spots publicitaires oniriques, faisant appel à des décors similaires, portés par des bandes sons très musicales, avec un discours du coup très imagé.

Bref, les publicitaires ont repris au pied de la lettre leur mission première : faire rêver pour mieux vendre des glaces, des sodas et des serviettes hygiéniques à la ménagère ?


Haagen Daz : l’invitation au voyage pour les sens.
Le premier que j’ai remarqué.

Schweppes : créateur de saveurs
Je l'admets, ce spot n’est pas très “web design”, mais il porte vraiment haut le sens du mot « onirisme ».




Always : passez une bonne semaine
A mon sens, un des pires objets publicitaires à traiter pour des créatifs…C’est sûr que le pouvoir absorbant de la spheigne, on commençait à ne plus trop faire attention.

Marre du bureau, pas encore les vacances, besoin de grand bleu ? Plongez dans ce magnifique spot de publicité imaginé par l'agence Léo Burnett pour la gamme Aqualtis des machines à laver Ariston.

J’ai parlé de teasing cross-media la semaine dernière, en voici une nouvelle illustration avec la dernière campagne de la marque d’électroménager Electrolux Arthur Martin qui vient de démarrer.

Phase 1 : l’interpellation du public.
Vous est-il jamais arrivé d’égarer mystérieusement des chaussettes ? Le film télé nous fait alors suivre le parcours d’une chaussette fugueuse, et nous invite en conclusion à nous connecter au site Internet www.maisouvatelle.fr pour en savoir plus sur cette étrange destination.

Phase 2 : le site Internet
Vos chaussettes sont tout simplement que parties en quête d’un monde meilleur pour elles, où les fonctionnalités innovantes des machines à laver et autres sèches-linges Electrolux Arthur Martin, que vous pouvez découvrir sur le site, leur feront une vie plus belle : moins tassées, mieux lavées, plus respectées.

En bon site web 2.0 qui se respecte, celui-ci propose notamment aux internautes de participer à un jeu de piste pour retrouver la chaussette, de raconter en vidéo leur histoire de chaussette manquante et de visionner celles de autres depuis Youtube et Dailymotion.

C’est plutôt mignon et complice avec le public (qui n’a pas vécu la perte inexpliqué d’une paire de chaussettes ?), de surcroît bien réalisé, et après tout plus original qu’un nième spot de pub énumérant à la chaîne toutes les qualités des appareils électroménagers de la marque.

Mais, est-ce un secteur où les consommateurs sont en demande d’originalité ? Le spot de pub a-t-il réussi a suscité suffisamment d’intérêt ? Pour le moment, les pages de Youtube et de Dailymotion créées pour l’occasion n’ont pas l’air de déchaîner les visites, mais la campagne vient tout juste de démarrer, et il faudra aussi compter avec les visiteurs du site.