Marketing, what else ?

Bonjour à tous, “Marketing, what else” fait sa rentrée !

Au programme de ce premier jour de classe, une nouvelle tendance en matière de spots publicitaires qui m’a marquée cet été.

Dans la lignée des illustrations vectorielles qui fleurissent un peu partout sur les blogs, on a vu apparaître des spots publicitaires oniriques, faisant appel à des décors similaires, portés par des bandes sons très musicales, avec un discours du coup très imagé.

Bref, les publicitaires ont repris au pied de la lettre leur mission première : faire rêver pour mieux vendre des glaces, des sodas et des serviettes hygiéniques à la ménagère ?


Haagen Daz : l’invitation au voyage pour les sens.
Le premier que j’ai remarqué.

Schweppes : créateur de saveurs
Je l'admets, ce spot n’est pas très “web design”, mais il porte vraiment haut le sens du mot « onirisme ».




Always : passez une bonne semaine
A mon sens, un des pires objets publicitaires à traiter pour des créatifs…C’est sûr que le pouvoir absorbant de la spheigne, on commençait à ne plus trop faire attention.

Chaque jour, les Français réalisent le geste anodin d'acheter du lait et des jus de fruits, mais cela n'est pas sans conséquence, puisque cet acte implique la production annuelle de plus de 5 milliards d'emballages, ayant un impact certain sur l'environnement (source : Tetrapak).


Tetra Pak lance une campagne cosignée par le WWF France, pour sensibiliser le consommateur sur l'importance de ses choix en matière d'emballage, pour la préservation de la planète.


Relayée en affichage dans les villes de plus de 100 000 habitants et les gares parisiennes, la campagne interpelle les consommateurs en mettant en scène une brique de carton portant des questions comme : "quel emballage choisir pour mieux préserver la planète ?", et les renvoie au site www.cartonpourlaterre.com pour y trouver la réponse


Sur ce site - joliment réalisé, par ailleurs -, Tetra Pak expose de façon très pédagogique en quoi les emballages carton sont plus respectueux de l'environnement que leurs homologues verre et plastique, et comment la marque agit pour produire plus « responsable », de la gestion des forêts à l'incitation au tri des déchets, pour favoriser le recyclage des emballages. On peut aussi approfondir certains sujets en cliquant sur les liens proposés par Tetra Pak.


Après l'information, l'interaction, avec notamment :

• un petit module permettant à l'internaute de calculer l'impact en rejet de CO2 de ses achats de liquides alimentaires,


• une rubrique ludique, baptisée «sourire», sur laquelle on peut, en quelques clics, faire un coloriage, un puzzle, ou répondre à un quizz pour savoir si on est plutôt «Docteur Gâchis ou Mister Vert »


• une charte par laquelle l'internaute peut s'engager, en la signant en ligne, à privilégier le carton dans ses achats, à trier ses déchets, et à interpeller ses élus locaux sur le sujet.

Au final, une campagne informative concrète, positive, et de grande qualité.