Marketing, what else ?

Faire ses courses alimentaires sur Internet, c’est très pratique, mais on manque alors des nouveautés tout à fait fascinantes dans les rayons.

En l’occurrence, à celui des liquides vaisselle, je suis tombée en arrêt devant le packaging « édition limitée » de Paic Excel, et encore plus fort : le Dégraiss’Boy de Mir.

Est-ce à dire que les savants parfums concoctés par les marques de liquide vaisselle ne suffisent plus à se différencier ? « Cachez ce produit d’entretien que l’on ne saurait voir », clament les consommateurs : d’après une étude réalisée par Plan Créatif Design en 2006, 4 personnes sur 10 cachent leur produit vaisselle. La cuisine devenant le cœur de la maison, le marché doit se réinventer (cf cet article de Stratégie, publié en juin 2006 mais plus que jamais d’actualité)

Avec le premier, PAIC voulait introduire le glamour et le chic dans des cuisines de plus en plus « trendy ». La ménagère branchée jusqu’au bout de ses gants « Mapa » (à quand la série spéciale ?) peut respirer : son sordide liquide vaisselle sort enfin du commun.

L’idée est tout à fait intéressante : pourquoi ne pas introduire un peu de « beau » dans les tâches ménagères ? Joindre l'utile et le plaisir, en somme. Mais tant qu’à faire des packagings « design », autant aller jusqu’au bout de la démarche, et pas se contenter de maquiller un produit déjà connu. Comme, ci-dessous les produits de la marque bio néo-zélandaise Beauty Engeenered Forever, par exemple.



C’est le parti qu’à pris MIR, dans un registre complètement décalé et humoristique, avec son Degraiss’Boy. Lui n'ambitionne rien moins que devenir le « chouchou de ses dames » : enfin un homme qui fait la vaisselle ! Il a même son propre site internet, www.degraissboy.fr , animé régulièrement par des jeux-concours, des goodies à télécharger pour les aficionadas, et les éloges de la presse à son sujet. Alors, heureuse ?