Marketing, what else ?

J’ai parlé de teasing cross-media la semaine dernière, en voici une nouvelle illustration avec la dernière campagne de la marque d’électroménager Electrolux Arthur Martin qui vient de démarrer.

Phase 1 : l’interpellation du public.
Vous est-il jamais arrivé d’égarer mystérieusement des chaussettes ? Le film télé nous fait alors suivre le parcours d’une chaussette fugueuse, et nous invite en conclusion à nous connecter au site Internet www.maisouvatelle.fr pour en savoir plus sur cette étrange destination.

Phase 2 : le site Internet
Vos chaussettes sont tout simplement que parties en quête d’un monde meilleur pour elles, où les fonctionnalités innovantes des machines à laver et autres sèches-linges Electrolux Arthur Martin, que vous pouvez découvrir sur le site, leur feront une vie plus belle : moins tassées, mieux lavées, plus respectées.

En bon site web 2.0 qui se respecte, celui-ci propose notamment aux internautes de participer à un jeu de piste pour retrouver la chaussette, de raconter en vidéo leur histoire de chaussette manquante et de visionner celles de autres depuis Youtube et Dailymotion.

C’est plutôt mignon et complice avec le public (qui n’a pas vécu la perte inexpliqué d’une paire de chaussettes ?), de surcroît bien réalisé, et après tout plus original qu’un nième spot de pub énumérant à la chaîne toutes les qualités des appareils électroménagers de la marque.

Mais, est-ce un secteur où les consommateurs sont en demande d’originalité ? Le spot de pub a-t-il réussi a suscité suffisamment d’intérêt ? Pour le moment, les pages de Youtube et de Dailymotion créées pour l’occasion n’ont pas l’air de déchaîner les visites, mais la campagne vient tout juste de démarrer, et il faudra aussi compter avec les visiteurs du site.