Marketing, what else ?

En pleine vague de communication sur ses sites Turbo.fr et Deco.fr, dérivés des émissions à succès éponymes, le Groupe M6 poursuit le développement de son offre de portails thématiques avec le lancement de Teva.fr, dédié, à l’instar de la chaîne de télévision, aux femmes et à leurs modes de vie.

La complémentarité des deux media est évidente : des émissions à succès drainent forcément les téléspectateurs-internautes sur le net, où ils pourront désormais retrouver, approfondir, échanger et réagir sur les contenus développés pendant les émissions.

Pour les annonceurs, c’est de l’audience qualifiée et des perspectives de ventes dopées : il n’y a qu’à se rendre dans une chaîne de meubles ou de bricolage pour constater la multiplication des panonceaux « Vu dans DECO », c’est bien que cet « caution » doit fonctionner… Alors un site internet permettant de retrouver tous les produits utilisés pendant l’émission venant d’être diffusée, c’est encore mieux que du télé-achat reformaté.

Bien évidemment, pour réussir, les sites se doivent d’apporter un vrai « plus » aux internautes, et de ce point de vu il faut reconnaître qu’ils sont très complets, et bien pensés par rapport aux attentes de leurs publics respectifs, avec pour chacun d’eux des extraits des programmes, des interviews / vidéos exclusives, des conseils, des guides d’achat / bancs d’essai, des moteurs de recherche, des fonctionnalités communautaires…


En bref, côté plates-formes thématiques, on avait déjà les « pure players » type Aufeminin et autres Doctissimo, auxquelles se sont ajoutés les sites des titres de la presse comme Elle, Femme Actuelle, ou Capital (à noter d’ailleurs que Prisma Presse, autre filiale du groupe Berterlsman, joue aussi à fond la complémentarité avec le web). Il faut donc désormais compter avec les portails dérivés des émissions de télé … mais que va-t-il rester aux marques, à qui on ne cesse de répéter que la production de contenus thématiques est le nouvel atout qui leur permettra de se distinguer durablement de leurs concurrentes ?

Réponse dans quelques temps avec la comparaison des audiences Médiamétrie de Déco.fr (qui revendique déjà 1,4 million de visiteurs uniques) et de Ducotedechezvous.com, lancé par Leroy Merlin en partenariat avec l’AUTRE émission de déco du PAF, « question maison », diffusée sur France 5.