Marketing, what else ?

la "Nouvelle Star" passe cette année de la télé au mobile :


Aux USA, grâce à l’iPhone

Pour la 8e saison de « Nouvelle Star » (« American Idol » en VO), Freemantle et Zumobi ont développé une application pour iPhone et iPod Touch permettant aux fans de s’impliquer encore plus dans l’émission.

L’application donne accès à des bios détaillées des candidats, des photos, des news quotidiennes, et surtout des vidéos exclusives des coulisses de l’émission pour chaque candidat restant, chaque semaine (soit un total de 70 vidéos à produire, tout de même).

Côté interactivité, on compte un système de classement des candidats, « my ranking », qui permet aux utilisateurs de tester leur potentiel de dénicheur de talents, en faisant des prédictions sur qui va partir et qui va rester, et de les comparer aux résultats hebdomadaires de l’émission.

Et bien sûr, l’application fait le lien avec une page dédiée à « American Idol) dans la boutique itTunes, où les fans peuvent alors acheter les chansons de leur candidat préféré.


Au final, une application bien pensée qui devrait ravir les fans de l’émission possesseurs d’iPhone et d’iPod Touch, naturellement friands d’interactivité et de divertissements musicaux ou vidéos, par ses contenus exclusifs, et ravir Apple grâce au trafic facilité vers iTunes.


En France, avec M6 Mobile by Orange

M6 Mobile surfe sur le redémarrage de la « Nouvelle Star » sur la chaîne du groupe pour lancer une carte prépayée « série limitée » aux couleurs du programme.

Dans ce cas, contrairement à l’iPhone, l’objectif n’est pas de renforcer l’affectif entre le public et l’émission, mais de recruter de nouveaux clients mobile.

A 15 € et sans engagement, cette carte promet donc de nombreux contenus liés à l’émission via le portail Orange World / Inside M6 mobile, accessible en illimité pendant 3 mois : diffusion en direct de l’émission sur TV Live, des vidéos exclusives, la découverte des communautés et blogs autour de l’émission.