Marketing, what else ?

Après un arrêt de plusieurs mois, INFLUENCIA, l'excellent magazine online de veille marketing et de tendances, est de retour, et c'est une nouvelle qui mérite bien un post.

Je vous invite à (re)découvrir ce site : www.influencia.net .

Remisez votre traditionnel « Noël blanc » au placard : le noir est chic, le noir est luxe, et cette année, Noël se décline en « noir caviar » !


Chez Sephora, l’édition limitée de cette fin d’année s’appelle « Luxe Noir ». Du gel douche au gommage corporel en passant par la fleur de massage, du packaging au produit, tout est noir.

Des cosmétiques noirs : shocking ? Givenchy va encore plus loin avec son soin pour le visage « haute couture », Le Soin Noir. Son actif principal, une algue marine aux vertus anti-âge exceptionnelles dixit la marque, lui confère aussi cette couleur transgressive.

Côté grands magasins, le Printemps nous invite à visiter sa Boutique Noire, un espace cadeaux de 1700 m2 dominé par des tons ébène, charbon, jais et graphite. Côté décoration, du mobilier noir laqué, de la moquette noire, et une scénographie baroque conçue en collaboration avec Baccarat mêlant boule à facette et lustres en cristal noir.



Chez Leroy Merlin, c’est « le mois du must » : brut, glamour ou arty, le noir est définitivement de la partie.



Les arts de la table ne sont pas en reste, avec par exemple la collection « Noël baroque » sur le site de La Table d’Arc.



Et sur la table ? Si les bouteilles prestigieuses se parent de noir, côté plats ou desserts les industriels alimentaires restent prudents : on ne joue pas impunément avec la psychologie des consommateurs. Dans la nature il y a bien la truffe, l’encre de seiche, la raisin, le caviar… mais dégusera-t-on bientôt de la chantilly noire ?

« Une fille au masculin, un garçon féminin », nous murmure Miss Kittin, reprenant la chanson d’Indochine « Troisième sexe » dans la publicité du nouveau parfum féminin de Jean Paul Gaultier : « Ma Dame ! » …

Sur fond de mélange des genres et de fusion des codes, entre Métrosexuels et nouvelles Eves, ETAM, marque de vêtements jusqu’à présent exclusivement pour femmes, lance sa première collection unisexe pour Elle et Lui (et inversement), à base de vestes, manteaux, cravates, chapeaux, pulls en cashmere …


Annoncée dans la newsletter envoyée aux abonnées du site etam.fr et aux membres du programme de fidélité, cette collection est portée par un site internet dédié : www.woman-collection.com. On notera la proximité graphique avec l’univers du parfum de Jean-Paul Gaultier.

Outre les différentes pièces de la collection, le site propose des fonds d’écran et un peu de marketing viral, avec la possibilité d’envoyer des messages à ses ami(e)s, ainsi qu’un jeu-concours qui invite à dévaliser le dressing de son homme.

Le site renvoie également au blog de marque d’ETAM, « Des hauts et des bas », pour tenter de gagner un relooking à deux, mais je n’ai rien trouvé de très concordant sur ce site.

Cette collection éphémère sera en vente exclusivement sur le web à partir du 28 octobre, puis dans les magasins ETAM à partir du 4 novembre.


C’est bien fini, le temps des 2 collections par an… Sous la pression des Zara et autres H&M qui ont de nouveaux arrivages toutes les 3 semaines, les autres marques doivent aussi se mettre au diapason de l’événementiel pour générer du trafic autrement que par les promotions.
Les collections « spéciales » sont très prisées des fashionistas (cf le succès des pièces créées pour H&M par des créateurs de renom), et le thème de celle-ci est porteur, gageons qu’elle devrait être un succès.

Stress, météo maussade, embouteillages, agressivité, humeur sombre, trop de gens, trop de tout, sensation d’étouffer… Vite, place aux produits empathiques, pour aérer notre univers anxiogène !

Philips living colors
Outre un design très esthétique, la lampe aux 16 millions de couleur de Philips permet de changer d’ambiance intérieure au gré de ses humeurs.

Smiley est une gamme de produits cosmétiques aux effets antidépresseurs grâce à une formule biochimique associant théobromine et phényléthylamine à des micro-nutriments activateurs de bonheur (bergamote, orange…), le tout dans des packagings blancs et jaunes ornés du célèbre et universel smiley. vous pouvez même les acheter en ligne sur le Happy Therapy Center de la marque.




Le Toyota Pod est un prototype de voiture capable d’appréhender l’état psychologique de son conducteur.
Il est équipé de phares avant qui changent de couleurs et d’intensité selon l’humeur de ce dernier, permettant ainsi aux conducteurs qui se croisent de communiquer émotionnellement entre eux. Son objectif ? Contribuer à l’instauration d’un climat plus apaisé sur la route, et ainsi favoriser la réduction du nombre d’accidents.



A la fois épurée et tactile, la bulle Kenzo, boutique et espace spa de la marque de cosmétiques Kenzoki, se veut un lieu suspendu, hors du temps, où l’on peut se concentrer sur soi, ses sens et ses émotions.

(source : www.trendwatching.com/ )

2008, année du bio-culte ?

Alors que l'environnement est devenu un sujet de préoccupation pour la plupart des gens (canicule puis Grenelle obligent), on a vu la tendance éco-bio se métamorphoser, pour passer de l'« éco-laid » (des produits tristes, plus chers et moins performants que leurs homologues moins responsables), à l'éco-chic (des produits respectueux de l'environnement, tout aussi plaisants, valorisants et efficaces que les versions « polluantes »).

De plus en plus de créateurs d'entreprise se lancent dans le bio, avec une idée en tête : créer des produits pour améliorer et embellir la vie quotidienne... et préserver l'avenir. Grâce à eux, le Bio n'est plus synonyme de retour au « tout naturel », sans artifice ni ...marketing. On a désormais le droit de concilier efficacité, plaisir personnel et respect de la nature et de l'environnement de tous.

L'étape suivante, c'est le passage de l'éco-chic à l'éco-icône, et c'est pour 2008 selon Trendwatching.



En effet, les acheteurs de produits « verts » ont un sentiment d'exemplarité par rapport aux acheteurs moins consciencieux en terme de respect de l'environnement.

Ils veulent être reconnus pour cette attitude modèle par le reste de la société - d'autant plus que des millions de gens sont désormais susceptibles d'être impressionnés par leur mode de vie - et pour cela ils ont besoin de produits « stars » : des produits au design inédit -évidemment, qui ne ressemblent surtout pas à un homologue éco-irresponsable - , suffisamment médiatisés de sorte que le grand public puisse les reconnaître au premier coup d'œil, et qui incarneront ainsi de la conscience verte de leur propriétaire.



Exemples :

La célébrité du moment en la matière, c'est sans doute la Toyota Prius, depuis qu'elle a été adoptée par nombre de stars hollywoodiennes. Et la première raison d'achat de la Prius, citée par 57% de ses propriétaires dans une étude réalisée pour le CNW Marketing Research, reprise par Trendwatching, c'est qu'elle leur donne une crédibilité écologique.

Mais Trendwatching présente également des exemples dans d'autres secteurs d'activité :

Une société néo-zélandaise, Beauty Engineered Forever , a développé une gamme de produits d'entretien à base d'huiles essentielles et d'ingrédients naturels. Leur « plus » ? Le packaging, clin d'œil au vécu du consommateur avec des noms tels que « I'll do your dirty work » ou « Trust me with your delicates ». Ecolo, cool et définitivement repérable dans une cuisine.




Cortland a conçu des sacs à main incorporant un panneau solaire, qui s'utilisent très facilement. Il se recharge à l'extérieur et à l'intérieur, en le plaçant près d'une fenêtre, et permet de collecter suffisamment d'énergie pour recharger un téléphone portable ou un ipod.




Néanmoins, tout ceci reste vrai... tant que les consommateurs ont encore le choix : acheter « vert » ou pas.

Trendwatching conclut son brief sur cette note : pour que les résultats soient mesurables en bénéfices réels pour l'environnement, il faudra plus que quelques éco-icônes. Ce qui signifie très probablement que de plus en plus de produits de notre quotidien deviendront obligatoirement écolo, que ce soit par la volonté des fabricants ou l'intervention des gouvernements, de telle sorte que les consommateurs n'auront pas d'autre choix que d'opter pour des produits « eco-friendly ».