Marketing, what else ?

(Source : Sprinwise.com )

Parmi les bonnes résolutions formulées par des millions de consommateurs pour l’année 2009, il y a fort à parier qu’arrêter de fumer se classe très haut dans la liste des plus prisées.

Capitalisant sur ce phénomène, PFIZER vient de lancer une campagne pour publier les photos des personnes qui veulent arrêter la cigarette, sur rien de moins grand qu’un panneau d’affichage en plein Times Square !

A partir du site Newyears.mytimetoquit.com , il suffit de s’inscrire par e-mail et de charger une photo de soi prise sur Times Square, pour partager sa bonne résolution avec le monde entier. Un photographe sera également présent sur Times Square le 15 janvier, pour prendre des photos sur place. Les photos finalement retenues seront publiées sur les panneaux Reuters ou NASDAQ, entre le 15 et le 31 janvier.

Bien évidemment, ce « make 2009 your time program » n’est pas une œuvre philanthropique destinée à flatter le désir des quidams de laisser une trace géante derrière eux (cf le concept de « gravanity » - quand le graffiti rencontre la vanité - formulé par TRENDWATCHING), et à leur attirer des encouragements publics, c’est aussi le moyen pour PFIZER de promouvoir son traitement anti-tabac.



Dans un registre purement communautaire, SPRINGWISEnous présente également un site estonien baptisé Pledgehammer.com, qui a pour vocation d’aider les membres à tenir leurs bonnes résolutions, en les engageant à faire une promesse de don à un organisme caritatif s’ils ont échoué à la date qu’ils se sont fixés pour atteindre leur objectif.

Les membres du site peuvent créer un profil en ligne, accessible aux autres membres de la communauté, les informer ainsi de l’avancée de leurs résolutions, et bien sûr bénéficier des leurs encouragements.

Bien sûr, il est toujours possible de se retirer du site, si l’on sent sa volonté faiblir ! Par contre, une fois le terme de la résolution échu, Pledgehammer envoie un e-mails aux membres leur demandant s’ils ont tenu ou pas leur résolution. S’ils admettent leur échec, le site les redirige vers les sites des organismes caritatifs partenaires, où ils peuvent faire un don (dont un poucentage revient à Pledgehammer, qui se rémunère ainsi).

Finalement, comme le dit Pledgehammer, une résolution « ratée » qui permet d’aider à sauver la forêt amazonienne ou une famille du Tiers-Monde, ce n’est pas complètement une résolution ratée, et tout le monde est gagnant (le prêteur de serment, le site, l’association caritative).

Et comme le suggère Springwise, en ajoutant des sous-communautés par type de résolution (exemple : communauté de ceux qui veulent arrêter de fumer), et un peu de publicité contextuelle, on pourrait presque faire des annonceurs un gagnant supplémentaire.


Un nouveau marketing : le marketing des bonnes résolutions ?